Każda skuteczna kampania zaczyna się od zrozumienia biznesu i klientów. Wyznaczamy cel kampanii, grupę docelową, analizujemy konkurencję oraz dopracowujemy stronę sprzedażową. Następnie bogatsi o wiedzę z naszej analizy zabieramy się za dobór słów kluczowych.

Dobieramy interesujące nas frazy, a następnie analizujemy je w Google Keywords Planner.  Eliminujemy słowa niepowiązane z naszą ofertą.  Posiadając listę odpowiednich słów tworzymy listę nagłówków i treści reklam, które muszą być jasne, klarowne, zawierające słowa kluczowe oraz unikalną propozycję wartości.
Używamy rozszerzeń do zbudowania lepiej konwerujących reklam. 

Tworzymy grupy reklam na podstawie tematów lub celów np. kampanie na słowa kluczowe,  kampanie remarketingowe czy produktowe.  Dopasowujemy  reklamy i landing page do odpowiedniej grupy reklam. Odpowiednia struktura kampanii pozwala nam na łatwiejszą analizę wyników, dopasowanie treści do intencji klienta, podniesienie jakości reklamy oraz łatwiejsze zarządzanie budżetem.

Po uruchomieniu kampanii kluczowe jest ciągłe monitorowanie wyników:

CTR (Click-Through Rate) – czy reklamy przyciągają uwagę.
CPC (Cost per Click) – ile kosztuje pojedyncze kliknięcie.
Konwersje – ile osób zrealizowało cel (np. zakup, formularz, telefon).
Wskaźnik jakości – wpływa na koszt kliknięć.
Analiza słów kluczowych – dodawanie nowych, wykluczanie nieefektywnych.

Dobrze prowadzona kampania reklamowa pozwala nam na stopniowe zwiększanie budżetu w kampaniach, które przynoszą największy zwrot.  Dodatkowo można zastosować działania remarketingowe, które to dotrą do osób, które były na stronie, ale nie podjęły żadnej akcji konwertującej. 
Alternatywnie, można dokonywać testów A/B w celu porównania wyników,  w celu eliminacji gorzej konwertujących reklam.